バンドワゴン効果とは、数あるマーケティングの用語の中でもメジャーであり、誰もが一度は聞いたことがあるものとは思いますが、いかがでしょうか?

ここでは、バンドワゴン効果の具体例と、その意味と例についてお話しますが、その対比する用語として有名な、スノップ効果との違いについてお話します。


バンドワゴン効果とは?

 

バンドワゴン効果とは、アメリカの経済学者である、ハーヴェイ・ライベンシュタインが提唱したマーケティング用語であり「行列の先頭の楽隊車」と言われるように、勝ち馬に乗る、時流に乗る、多勢に与するといった意味があるのです。

よく、テレビでは「今流行の商品」として・・・

  • ファッション
  • 食品
  • グッズ

といった様々なものを紹介していますが、それが気になって購入したり、行列のできるラーメン屋さんがあったりすると並んでも食べたという経験があるのではないでしょうか?

このことは、流行の商品やサービスに対する需要が大きいほど、その物の内容より、周りの人がいいからという理由で、自分もその流行に乗ることができたという安心感を求めるために買い求めることから、そこから更なる需要が増えることで、時には大ヒットとなる場合もあるのです。

よって、流行りものが好きで、周りの目を気にしやすいと言われる日本人には、バンドワゴン効果は、特に有効的なマーケティングかも知れません。

 

バンドワゴン効果の具体例とは?

 

では、過去にヒットした商品の具体例についてお話しましょう。

80年台後半から90年台の初頭まで、トヨタのマークⅡが大ヒットしました。

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当時、街には白いマークⅡが溢れ「マークⅡ現象」何て言葉まで生み出し、その兄弟車であった、クレスタとチェイサーの月間販売台数を合計すると、その全盛期には何と4万台も売れていたのです。

そこまで売れたマークⅡでしたので、当時の笑い話として、休日に大きなスーパーに来た子連れの夫婦が、奥さんと子供だけが駐車場に戻り、自宅の白いマークⅡを探そうとしたところ、周りも白いマークⅡばかりで、結局は探せなかった・・・何て逸話も残っているくらいです。

よって、当時の好景気を反映し、多くの日本人が中流だという意識「一億総一流」といった風潮の中、多くの人々が、自分にふさわしい車として買い求めたのが、マークⅡだったのです。

また、マークⅡがヒットした別の理由としては「人気車種であるマークⅡに乗っていれば、ある程度の見栄も張れるし、馬鹿にされることもない」という、ユーザーの心理もあったと言われています。

このことは、先にもお話しました、その物の内容より、周りの人がいいからという理由で、自分もその流行に乗ることができたという安心感を求める、バンドワゴン効果とも言えるのです。

しかし、そんな流行を追うことに抵抗を感じる人も多く「同じような物が氾濫すると、他人とは違うものを持ちたくなる現象」として、バンドワゴン効果を提唱したハーヴェイ・ライベンシュタインは、バンドワゴン効果の逆の、スノップ効果という提唱もしています。

よって、バンドワゴン効果と、その逆のスノップ効果は、直接、ネットビジネスとの関連性はあまりないかもしれませんが、マーケテイング理論として、ぜひ、覚えていてくださいね。


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